Balvanera Cinéfila: un circuito que une salas, distribuidoras y negocios

En Balvanera desde hace décadas se consolida una dinámica cultural cinéfila donde participan distribuidores, comerciantes y público.

La relación del barrio de Balvanera y el cine es mucho más que la película “Mercado de Abasto”, hito nacional de 1955, dirigida por Lucas Demare, con la actuación de Tita Merello. Distribuidores, realizadores, público y coleccionistas conviven e interactúan en un circuito no oficial que se consolida desde hace décadas. A este recorrido se lo puede ubicar en torno a las calles Junín y Viamonte y las avenidas Callao y Corrientes.

Uno de sus sitios destacados es el Cine Cosmos-UBA (Av. Corrientes 2046), que depende actualmente de la Universidad de Buenos Aires. El Cine Cosmos se inauguró en 1929, pero su momento cumbre ocurrió en los años 60 de la mano de films independientes y experimentales. En 2017 se lo reformó, se puso en valor y se sumó al Programa de Espacio del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA – Cine.AR Sala) para proyectar cine nacional.

En Viamonte 2045 se ubica el domicilio legal del Sindicato de Operadores Cinematográficos. Allí hay una sala que permite proyectar en 16 y 35 milímetros, una exquisitez para los entendidos. Se hizo Filmoteca en vivo, el programa de cine de la TV Pública. También fue sede de distintos ciclos temáticos como el BAZOFI, un contra-evento con rarezas y hallazgos para la víspera del Buenos Aires Festival Internacional de Cine Independiente (BAFICI).

Balvanera es un nodo importante en cuanto a la distribución de cine en Argentina. Las “películas madre” llegan del exterior a las distribuidoras ubicadas en el barrio y aquí se hacen copias nuevas para llevar a los cines de todo el país. Las distribuidoras de United Internacional Pictures, Warner Bros y Fox llevan décadas en el barrio de Balvanera.

En Ayacucho 520 está la filial argentina de United Internacional Pictures (UIP), una empresa fundada por Paramount y Universal en 1970 para distribuir sus películas fuera de Estados Unidos y Canadá. Tiene sede en Reino Unido y distribuye películas en 19 países, entre ellos, Argentina. Además, la compañía tiene acuerdos de distribución con empresas de distribución locales en otros 43 países.

El frente United Internacional Pictures parece un cine convencional, con afiches de próximos estrenos como: Érase una vez en Hollywood; Rápidos Y Furiosos: Hobbs & Shaw; Infierno En La Tormenta. Se ingresa por una puerta vidriada y las oficinas de cada área están repartidas en varios pisos.

UIP en Balvanera se encarga de proyectar películas para la crítica especializada, previo a cada estreno, a fin de tener una buena difusión. También contacta a programadores del país para nuevos acuerdos comerciales; desarrolla campañas en vía pública, conferencias y otras acciones de comunicación y distribución.

II

A pocas cuadras de United Internacional Pictures (UIP), en Tucumán 1938, hay otra distribuidora de las empresas Warner Bros y Fox. También con varias décadas en el barrio. De modo similar, tiene oficinas donde se proyectan las campañas de comunicación, se contacta a la crítica especializada, a programadores y a otros distribuidores.

La Warner Bros Argentina, tiene un microcine con 23 butacas muy cómodas para proyectar películas en la previa de su estreno. “Al microcine viene prensa y crítica calificada de todas las provincias del país”, indican desde la distribuidora.

En épocas pasadas las películas se exhibían si estaba el film (la cinta propiamente dicha) y pasaba por el foco. Los proyectores profesionales actuales no necesitan tener la película con el film. Ahora es como si fuese un programa, la película es un disco rígido cuadrado; se descarga mediante un programa y queda indexada.

Para exhibirla, desde Estados Unidos envían la autorización con un número que se llama “Llave”. Con esa “Llave” se mantienen los contratos, “que se renuevan de forma semanal y su duración depende de la taquilla de cada película”, detallan.

La “película madre” viene de afuera, es la copia de allá (de Estados Unidos), y acá se hacen nuevas copias para llegar a todas las provincias. A través de empresas como Cinecolor se hacen estas copias y se las distribuyen.

Cuentan que las campañas de comunicación y difusión se planean con mucha anticipación y que los días previos hay decenas de entrevistas y conferencias.

Al momento de contactar con esta distribuidora los trabajos estaban avocados a “La Odisea de los Giles”, con dirección de Sebastián Borensztein y actuaciones de Ricardo Darín y Luis Brandoni, entre otros. Se estrenará comercialmente el 15 de agosto en Argentina. “Las primeras semanas son las más fuertes, luego está el boca en boca”, señalan.

En la distribuidora de las empresas Warner Bros y Fox también hay reuniones entre programadores y otros distribuidores. “Se le da un chequeo general a la película cuando viene de Estados Unidos y se ve si camina en el país o no”, explican.

No está confirmado que Fox continúe en Balvanera el próximo año porque a nivel internacional fue comprada por Disney, que en Argentina tiene sus oficinas en Pilar.

También el público interesado en ver cine, que no son parte de la industria del cine, puede que haya estado tanto en la dirección de Ayacucho 520 como en Tucumán 1938. Esto es porque en las distribuidoras se suele retirar las entradas de cine que se sortean en programas de radio o por redes sociales.

III

Por la cantidad de años que las distribuidoras cinematográficas están en el barrio, su presencia ha influido en la instalación de negocios linderos que tienen que ver con la temática. Caso de ello es el cafetín Cine Bar que está ubicado en Lavalle 2002 (y Ayacucho). Este bar típico porteño tiene casi medio siglo en la zona. Los mozos cuentan que el nombre está inspirado en la dinámica cinéfila de estas calles. “Cuando los clientes ven el nombre caen en la cuenta de que acá hay muchos cines, mucha cultura”, dice Félix, uno de los trabajadores.

También se pueden ver locales de películas y merchandising (figuras coleccionables, objetos alegóricos). La tienda especializada en cine Los Unos y los Otros (Av. Corrientes 1957) está abierta hace 22 años y tuvo tres mudanzas dentro del barrio. El primero estuvo en la calle Junín. Luego estuvieron sobre Corrientes casi Riobamba y  hace un año y medio se mudaron a la vereda de enfrente, al 1957. En la vidriera hay hileras de películas en DVD o Blu Ray (clásicos, de culto), esculturas y figurines de superhéroes, incluso una cabeza de Frankenstein dentro de un frasco lleno de un líquido viscoso azul.

Damián es uno de los encargados de Los Unos y los Otros y cuenta que al local va  “gente que no solo mira Netflix (plataforma de películas y series por demanda), que tiene un perfil de coleccionista. Hay gente que compra películas como quien compra libros para llenar su repisa. Para ellos no se termina cuando ven una película una sola vez. Quieren tener la película en su repisa porque son coleccionistas de cine y le dan esa entidad”, asegura.

Comenta que se vende mucho merchandising: “En el último tiempo salió bastante material de los Gremlins (películas fantásticas de terror) y ALF (comedia televisiva protagonizada por un extraterrestre), que son de los años ochenta. Otra cosa que sale mucho son posters de cuero ecológico con afiches de películas”.

A pocas cuadras, hay otro negocio destacado. Solo Cine abrió hace 25 años en Rodríguez Peña 402 y resulta una referencia, por la cantidad y diversidad de su catálogo. Hay clásicos, como DVD de la época de oro de Hollywood, junto a las últimas novedades de la industria, por ejemplo la Capitana Marvel en Blu Ray.

En las paredes hay posters originales junto a antiguos proyectores a modo ornamental. El encargado dice que mucha gente cinéfila llega con pedidos concretos, pero que muchos otros solicitan recomendaciones.

Estos son algunas referentes que se pueden encontrar en el circuito cinéfilo de Balvanera, uno de los tantos recorridos para vivir la cultura de uno de los barrios de la porteña ciudad de Buenos Aires.


https://www.abranpasoradio.com.ar/balvanera-cinefilia-un-circuito-que-une-salas-distribuidoras-y-negocios-parte-i/

https://www.abranpasoradio.com.ar/balvanera-cinefilia-un-circuito-que-une-salas-distribuidoras-y-negocios-parte-ii/

https://www.abranpasoradio.com.ar/balvanera-cinefilia-un-circuito-que-une-salas-distribuidoras-y-negocios-parte-iii/